企业VI设计是品牌营销的一部分
2020-09-14 76

企业VI设计是品牌营销的一部分,在建立品牌定位的基础上,有的是产品样本、数百种产品,无人,这种情况是企业普遍存在的现象,其根源在于找不到根源,找不到表达的主题,即品牌定位。例如:百事可乐为了突出新一代,选择蓝色、蒙牛从草原上突出,选择绿色等等。

 

有时候企业VI设计并非越全越好。尤其是对于大多数中小食品企业来说,原有的市场资金不足,首先不想统一形象,根据vi手册,很多事情要统一,如篮子、花盆等预用,对品牌形象的影响,可以等待公司慢慢做强做大做完。但是,市场需要的东西尽量做到。

 

企业VI与市场运作有着密切的联系。市场正在不断变化,每年都会有不同的市场主体与不同的市场活动,为了提高效果,我们需要利用市场绩效、终端绩效进行合作,可能不会改变除了标志,其他可能改变。例如,百事可乐(pepsi-cola)在2007年推出了敢为中国红色系列活动,这一阶段将他们的百事蓝色改变天空。有时候为了开拓新的市场,甚至是换个标志,比如:联想为了进军国际市场而改名“Lenovo”等等。


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