标志作为一种公共交流符号，存在于示意、识别、警告甚至命令中。它比语言信息更大、更准确、更强大、更全球化。因此，一个设计完好的标志必须具有超语言和跨区域的通用性。根据标志的特点，人们看到时候易于识别、理解和记忆已成为深圳标志设计的主要原则，要求标志具有以下视觉特征。

　　整体性

　　标志的整体特征是让人看可以感知，这是一种基本的感知现象。在感知视觉对象的更多细节之前，整体特征到整体特征。人眼识别图像，首先区分图形和背景，然后从整体上掌握，最后逐渐识别细节。一个标志应该是一个整体，它很容易区分周围的其他对象。

　　1、边界线

　　边界线是图形和背景在不同视野中的交界线，边界线越清晰 , 越有利于形成图形知觉。在知觉中，我们经常将图形和背景的边界线判断为图形而不是背景，以强调设计中的整体感觉 ,标志图形可以添加一个清晰的边界线，如将其放置在方形、圆形或三角形框架中，以增强标志的整体视觉感，使标志从背景中突出，吸引人们的注意。

　　2、形基分明

　　要增强标志的整体感，还要做到形基(图形/背景) 清晰。深圳标志设计的图形通常与背景有很大的对比，比如在白色背景上放置黑色或蓝色符号。简而言之，图形和背景之间的对比度越强，就越引人注目。

　　简洁性

　　当人们看到标志的时候，人的视觉向于将图形知觉为结构特征数量做简化的形式，这种简化性用知觉范畴的现象，可以理解解释人眼所感受到的刺激模式越简单，理解就越容易。阿恩海姆指出：在视知觉中，一旦达到了对某一形式的最简单的理解，它就会显得更稳定，具有更多意义 ,更易于掌握 。

　　1、相似、相近、连续的原则

　　在知觉组织中，类似、接近或连续的图形更容易被视为一个整体。在标志设计中，当涉及的元素（如文本、数字和图形） 很多时候，为了简化特征数量，这些元素经常分组分类。

　　例如，在设计字母组合标志时，对每个字母的笔画和形状进行适当的变形，使其在轮廓、位置和方向上相互一致，以达到简化的效果。

　　文字和图形的组合设计 ,为了达到一致的视觉效果，文字经常被处理成与图形轮廓相似且基本一致的轮廓，相互穿插和呼应。

　　2、对称与平衡原则

　　在视觉领域，有一种对称感和由此产生的平衡感。为什么人们特别喜欢对称的形式，也许是因为自然界中的大多数生物都是对称的，人们在长期的生活和实践中逐渐接受和熟悉这种对称的形式，而熟悉的模式对大多数人来说 ,它通常简单而好。

　　在深圳标志设计中，对称平衡形式是设计师最喜欢的设计技术之一。它不仅可以简化设计元素，而且具有庄严、慷慨、稳定的符号，易于识别和制作。除了对称之外，平衡还可以使图片灵巧活泼，通过形状、颜色、面积、方向等相互牵引可以获得。

　　3、闭合原则

　　闭合是我们人类的知觉倾向，它为知觉图形提供了完美的定界 。人类在生活中已经习惯了环境中的直线和几何图形，可以从过去的经验或相同的形式推断或填充。人类确实有推断完成假设的倾向。将这种完整的封闭倾向应用到深圳标志设计中往往会取得意想不到的效果。